Ausgangslage
Physiofitness Borchers ist an den insgesamt vier Standorten in Brake, Elsfleth, Rodenkirchen und Nordenham zu finden und damit in der gesamten Wesermarsch vertreten. Mit nur einem Vertrag können Kund*innen das Angebot an allen Standorten nutzen.
Mit der Gründung 1995 blickt das Unternehmen auf eine bald 30-jährige Geschichte zurück.
Bewegung und Gesundheit stehen dabei schon immer gemeinsam im Fokus – das Konzept umfasst neben der Physiotherapie auch weitere Bereiche wie Logopädie, Ergotherapie, Rehabilitationssport und EMS-Training.
Grobe Fakten
Branche: Physiotherapie, Fitness & Gesundheit
Ziele: Bekanntheit fördern, neue Zielgruppen erschließen, Modernität steigern, USP schärfen
Kanäle: Eigene Website, Social Media (Deine Wesermarsch), Display (NWZonline) und Newsletter (Kurz vor 8, Familienzeit)
Umsetzung: 2023/2024
Ziele und Anforderungen
Die zuletzt stagnierenden Mitgliederzahlen von Physiofitness Borchers und die Neueröffnung eines neuen Wettbewerber-Studios erhöhten den Druck.
Hauptziel des Media Solution Konzeptes war es, einen modernen und frischen Werbeauftritt zu kreieren, der auch den heutigen digitalen Anforderungen an die Gesundheits- und Fitnessbranche entspricht, um so dauerhaft neue Kund*innen gewinnen und so das Unternehmenswachstum sichern zu können.
Umsetzung und Erfolge
Zu den wichtigsten Bestandteilen des Konzeptes gehörte zunächst eine genaue Wettbewerbsanalyse für Physiofitness Borchers: Welche Physiotherapiepraxen und Fitnessstudios gibt es in der Wesermarsch? Mit welchem Portfolio und welchen Preisen sind diese am Markt?
Schnell zeigte sich: Das Preis-Leistungs-Verhältnis ist ein absoluter USP von Physiofitness Borchers.
Auch ein genauer Blick auf die Region in Form einer dezidierten Geo-Analyse half, die Chancen und Herausforderungen des Unternehmens zu beleuchten sowie die relevante Zielgruppe kennenzulernen und zu visualisieren. So wurde unter anderem aufgezeigt, wo Menschen mit Interesse
an Sport und Ernährung leben und in welcher Lebensphase sich diese aktuell befinden.
Um sowohl junge als auch ältere und sowohl sportlich-aktive wie auch die typischen „Sportmuffel“ zu erreichen, hat das Media Solutions Team in enger Zusammenarbeit mit der zuständigen Mediaberaterin dann auf Basis all dieser Erkenntnisse ein crossmediales Werbekonzept erarbeitet.
In einer Kombination aus Social Media, Display und Newsletter Ads konnte dem Kunden maximale digitale Reichweite bei seiner Zielgruppe gesichert werden. Abgerundet durch eine umfangreiche Website Erneuerung und eine fundierte Schulung zum Thema Social Media und Markenpositionierung überzeugte das Konzept schließlich auf ganzer Linie.